Ficha de Google y reseñas
Horario real, servicios con nombre claro, fotos de la clínica y reseñas que llegan cada semana porque las pides al terminar el tratamiento. Es lo primero que mira el paciente con prisa. Más en SEO local.
Pacientes nuevos, dentro de la norma
Marketing para clínicas: fisioterapia, medicina estética y centros de estética
- Web y cuentas a nombre de la clínica
- Medimos citas, no clics
- Publicidad revisada con la normativa sanitaria
En 10 segundos
- Qué hacemos
- Web, Google y anuncios para que te encuentre quien busca un tratamiento cerca.
- Para quién
- Clínicas de fisioterapia, de medicina estética y centros de estética.
- Precio
- SEO local desde 125 €/mes (compromiso inicial de 3 meses) y anuncios desde 590 €/mes, sin IVA.
- Siguiente paso
- Cuéntanos cómo es tu clínica.
El marketing para clínicas funciona cuando quien busca un tratamiento cerca te encuentra en Google, entiende quién le va a tratar y pide cita sin dudas, sin que tu publicidad prometa lo que la ley no permite. Lo primero es saber qué eres ante la ley: una clínica de fisioterapia o de medicina estética es un centro sanitario; un centro de estética, no. Eso cambia lo que puedes decir y cómo anunciarte. Si tienes una clínica dental, mira nuestra página de marketing dental. Aún no tenemos casos publicados de clínicas: aquí verás el método, no cifras.
Tu clínica
Cada clínica, un paciente y un canal distintos
| Tipo de centro | Cómo busca el paciente | Canal que suele ir primero | Cuidado normativo |
|---|---|---|---|
| Fisioterapia | Con dolor y cerca: «fisioterapeuta en» + su barrio | Ficha de Google y SEO local | Centro sanitario: autorización y número de registro en la publicidad |
| Medicina estética | Compara tratamientos, médicos y opiniones durante semanas | SEO por tratamiento y Meta Ads | Centro sanitario: sin promesas de resultado ni testimonios |
| Centro de estética | Busca un servicio y una oferta cerca | Ficha de Google, Instagram y Meta Ads | No es sanitario: no puede usar términos sanitarios |
| Podología, nutrición y otras | Mezcla de cercanía y especialidad | Ficha de Google y una página por problema | Centro sanitario, igual que la fisioterapia |
Las unidades sanitarias (fisioterapia U.59, medicina estética U.48, podología U.4, nutrición y dietética U.11) son las del anexo II del Real Decreto 1277/2003. Si tienes dudas sobre tu caso, consulta tu autorización. Para psicología, mira marketing para psicólogos.
Canales
Qué canales funcionan en el marketing digital para clínicas
SEO para clínicas y fisioterapeutas
Una página por problema o tratamiento («fisioterapia para lumbalgia», «suelo pélvico», «rellenos con ácido hialurónico») que explica en qué consiste, quién lo hace y cuántas sesiones suele llevar, revisada por el profesional. Más en SEO.
Google Ads para clínicas
Solo búsquedas con intención de pedir cita y solo en tu radio. Fuera empleo, cursos y «gratis». Se mide por cita, no por clic. Más en Google Ads.
Meta Ads en estética
Instagram y Facebook llegan a quien aún se lo está pensando. Funcionan con fotos reales de la clínica y del equipo, no con antes y después agresivos.
Directorios de salud
Doctoralia o Top Doctors pueden traer citas, pero el paciente también ve a tu competencia. Úsalos como complemento y con los mismos datos que tu ficha.
Volver a citar
Muchas clínicas viven de bonos y revisiones. Recordatorios por WhatsApp y una respuesta rápida fuera de horario llenan más agenda que un paciente nuevo. Más en AI Sales.
Estética
Marketing para clínicas estéticas y centros de estética: la frontera que más multas da
Solo los centros sanitarios autorizados pueden usar en su publicidad términos que sugieran actividad sanitaria, y siempre limitados a lo que recoge su autorización. Un centro de estética que anuncia «tratamiento médico» o «elimina la celulitis» se mete en terreno sanitario.
La normativa también nombra expresamente a los centros de belleza, de adelgazamiento y estéticos: su publicidad debe ajustarse a lo autorizado, y cualquier otra necesita autorización previa de la autoridad sanitaria. Y prohíbe sugerir propiedades adelgazantes en la publicidad con pretendida finalidad sanitaria.
En medicina estética, el tratamiento lo hace un médico. Dilo con su nombre y su número de colegiado: es lo que más confianza da al paciente y lo que la ley espera.
Medicina estética
Marketing de medicina estética: cómo decide el paciente
Quien se plantea un tratamiento de medicina estética no tiene prisa: compara clínicas, mira quién es el médico, lee opiniones y vuelve varias veces antes de pedir cita. Por eso el marketing digital para clínicas estéticas se apoya en tres piezas: una página por tratamiento que explica en qué consiste, cuántas sesiones lleva y qué se puede esperar sin prometer resultados; la presencia visible del médico responsable; y una primera consulta de valoración fácil de reservar.
Meta Ads e Instagram ayudan a que te recuerden mientras se lo piensan, pero con contenido que respete la norma: el equipo real, la clínica, cómo es una consulta. Y la parte que más citas recupera suele ser la más olvidada: responder rápido y hacer seguimiento de quien pidió precio y no volvió.
Normativa
Lo que la publicidad sanitaria no te deja hacer
- Anunciar servicios que no recoge tu autorización (Real Decreto 1907/1996, art. 6).
- Olvidar el número de registro sanitario en la publicidad del centro, web incluida (Real Decreto 1277/2003, art. 6.2). La Comunidad de Madrid lo recuerda en su página del registro de centros.
- Garantizar alivio o curación, o usar testimonios de pacientes, profesionales o famosos para animar a contratar (Real Decreto 1907/1996, art. 4, apartados 4 y 7).
- Sugerir que tu servicio sustituye la consulta con un profesional sanitario (art. 4, apartado 15).
- Pedir en el formulario más datos de salud de los necesarios: son una categoría especial del RGPD (art. 9). Basta con nombre, contacto y motivo general.
- Además, revisa la normativa de tu comunidad autónoma: puede añadir requisitos. Esta página es informativa y no sustituye a tu asesor.
Clínicas médicas
Marketing para clínicas médicas y centros médicos con varias especialidades
En un centro médico con varias especialidades el paciente no busca el centro: busca al especialista. «Traumatólogo en Alcobendas», «dermatólogo que acepte mi seguro». El marketing de clínicas médicas empieza por una página por especialidad y una por cada médico, con su número de colegiado, qué trata, qué días pasa consulta y con qué aseguradoras trabaja, si es el caso.
Si trabajas con mutuas, conviene que tu web lo diga con claridad y que tus datos coincidan con los del cuadro médico de cada aseguradora: es una de las vías por las que más pacientes llegan. Como agencia de marketing para médicos, también ordenamos las fichas de Google del centro y de cada profesional para que no compitan entre sí.
Errores típicos
Los errores que más vemos en el marketing de clínicas
Competir solo con bonos y descuentos, que atraen a quien se irá con la oferta siguiente. Una web con una lista de tratamientos y ninguna explicación. Fotos de banco de imágenes en lugar del equipo real. Y no medir qué campaña trae citas, solo cuántos clics costó.
El otro error es pensar que con Instagram basta. Construye imagen, pero quien busca hoy «fisioterapeuta cerca» en Google está a un paso de llamar.
Cómo empezamos
Por dónde empezaríamos en tu clínica
Semanas 1-2: revisión
Tu autorización sanitaria, tu ficha de Google, tu web y las clínicas que salen por delante en tu zona.
Mes 1: medición
Cada llamada, WhatsApp y formulario registrado con su origen, para saber qué trae citas.
Meses 1-2: ficha y páginas
Ficha completa y las dos o tres páginas de los tratamientos que más te interesan, revisadas por tu equipo.
Mes 3: anuncios y decisión
Si tiene sentido, Google Ads o Meta Ads en tu radio, y un informe con citas y coste por cita para decidir qué reforzar.
Precios
Cuánto cuesta
| Servicio | Desde (sin IVA) | Tipo de pago |
|---|---|---|
| Web corporativa | 1.500 € | Pago único |
| SEO local y ficha de Google | 125 €/mes | Mensual |
| SEO | 790 €/mes | Mensual |
| Google Ads o Meta Ads (gestión) | 590 €/mes | Mensual, sin porcentaje sobre la inversión |
| Mantenimiento web | 79 €/mes | Mensual |
Son precios de partida, sin IVA, y el final te lo dejamos por escrito. Compromiso inicial de 3 meses en SEO y SEO local y permanencia de 4 meses en el mantenimiento web; los anuncios, sin permanencia y la inversión la pagas directamente a Google o Meta. Más detalle en precio del SEO.
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Reseñas en Google
Lo que dicen de nosotros
★★★★★
«Me han llevado tanto los anuncios como el SEO de mi negocio y la verdad es que noté resultados bastante rápido.»
★★★★★
«…ha mejorado la visibilidad de mi negocio en Google Maps y ahora aparezco en el Local Pack de mi ciudad.»
★★★★★
«Un trabajo ejemplar y de calidad además un trato muy cercano»
Antes de decidir
¿Es para tu clínica?
Tienes una pyme o trabajas por tu cuenta
Trabajamos con pymes de toda España, en remoto. Si estás cerca de Alcobendas, también en persona, con cita.
No necesitas saber de marketing
Te lo explicamos sin jerga. Cada mes ves cuántos clientes te llegan y cuánto te cuesta cada uno.
Quieres probar sin atarte
Google Ads y Meta Ads van sin permanencia. El SEO empieza con 3 meses, que es lo que tarda en dar resultados.
Lo que hagamos es tuyo
La web y las cuentas de Google, Meta y analítica quedan a nombre de tu clínica.
El primer paso es una llamada de 15 minutos, sin compromiso.
Quién va a llevar tu proyecto
Hola, soy Unai
Fundé Kinetika en 2022 y llevo 8 años en marketing digital, especializado en ventas y SEO. Con el equipo hemos trabajado con más de 20 empresas y gestionado más de 60.000 € en anuncios.
Mi trabajo es que cada euro que inviertas se convierta en clientes, y que sepas cuánto te ha costado cada uno.
Preguntas frecuentes
¿Tenéis casos de clínicas?
Todavía no tenemos casos publicados de clínicas de salud o estética. Por eso aquí no verás clientes ni cifras, solo cómo lo trabajaríamos.
¿Qué hace una agencia de marketing sanitario?
Lo mismo que cualquier agencia de marketing para clínicas, pero revisando cada texto y cada anuncio con la normativa de publicidad sanitaria: qué recoge tu autorización, el número de registro y la prohibición de garantizar resultados.
Tengo un centro de estética, ¿me afecta la publicidad sanitaria?
Sí, en cuanto tu publicidad sugiere efectos sobre la salud o usa términos sanitarios. La norma nombra expresamente a los centros de belleza, de adelgazamiento y estéticos.
¿Puedo publicar fotos de antes y después?
Es de lo más delicado. Si las usas, reales, con consentimiento escrito del paciente y sin prometer resultados; consúltalo antes con tu colegio o tu asesor.
¿Mejor Google Ads o Meta Ads para mi clínica?
En fisioterapia y podología suele ir antes Google, porque el paciente busca con prisa. En estética, Meta llega a quien aún se lo está pensando. Lo vemos con datos de tu zona.
¿Cuánto tarda en notarse el SEO?
La ficha de Google suele moverse antes que las páginas de tratamientos, que necesitan varios meses. Por eso el SEO tiene un compromiso inicial de 3 meses.
Fuentes
- Real Decreto 1907/1996, publicidad con pretendida finalidad sanitaria, arts. 4 y 6 (BOE) (consultado el 11/11/2026)
- Real Decreto 1277/2003, autorización de centros sanitarios, art. 6.2 y anexo II (BOE) (consultado el 11/11/2026)
- Comunidad de Madrid: registro de centros, servicios y establecimientos sanitarios y publicidad (consultado el 11/11/2026)
- Reglamento (UE) 2016/679, General de Protección de Datos, art. 9 (EUR-Lex)
Actualizado el 11/11/2026.