SEO para abogados: que te encuentren por tu materia y tu ciudad

Google enseña tres cosas distintas cuando alguien busca un abogado: el mapa con fichas de despachos cercanos, los resultados normales con webs y, cada vez más, una respuesta resumida arriba. Para cada una se trabaja algo distinto.

El mapa depende de tu ficha de Google, de tu dirección real y de tus reseñas. Los resultados normales dependen de que tengas una página que responda exactamente a lo que se busca. Y la respuesta resumida se alimenta de páginas claras, firmadas y actualizadas.

Por eso el SEO de un despacho no es «subir la web en Google». Es decidir qué asuntos quieres recibir, en qué ciudades, y construir la página que mejor responde a cada uno.

Las directrices de Google permiten que cada abogado que atiende en persona tenga su propio perfil, además del perfil del despacho. Si eres el único abogado de la sede, Google recomienda un único perfil con el formato «Despacho: nombre del abogado».

Lo que Google no permite es añadir información innecesaria al nombre, como «Abogados Divorcios Madrid Baratos», ni crear varios perfiles para cubrir especialidades. Hacerlo puede acabar en suspensión. El nombre debe ser el que usas en la puerta, la web y los papeles.

Trabajamos cada ficha desde 125 €/mes: categorías, servicios, fotos reales de la sede, respuesta a reseñas y publicaciones. Más en SEO local.

Google trata los temas legales como temas que pueden afectar a la vida de las personas y da más peso a las páginas que demuestran experiencia y confianza. Dice también que debe quedar claro quién ha escrito cada contenido.

En la práctica: cada página firmada por un abogado con su colegio, fecha de última revisión, lenguaje que entiende quien no es jurista y actualización cuando cambia la ley. Un artículo de 2019 sobre una norma que ya ha cambiado resta confianza.

Nosotros preparamos la estructura y el borrador a partir de lo que buscan tus clientes; el abogado revisa y firma. Ningún texto jurídico se publica sin esa revisión.

Antes de contratar el posicionamiento SEO de tu despacho, pregunta cinco cosas. Si la agencia promete la primera posición en una fecha, desconfía: nadie controla lo que hace Google. Si vende paquetes de enlaces, también: va contra sus políticas y te expone a perder lo conseguido.

Una buena agencia SEO para abogados te pregunta qué materias quieres recibir antes de hablar de palabras clave; te enseña qué páginas va a crear y por qué; te deja revisar y firmar cada texto; mide consultas por materia, no solo posiciones; y deja la web, Search Console y la analítica a nombre del despacho.

El SEO de abogados en una ciudad mediana suele competir con pocos despachos bien trabajados; en Madrid o Barcelona, con muchos y con directorios grandes. Por eso el posicionamiento web de abogados se empieza por las materias y zonas donde puedes ganar antes, y se amplía después.