Qué es el SEO local y cómo funciona

El SEO de siempre busca que tu web salga en Google para una búsqueda, venga de donde venga quien la hace. El SEO local se centra en las búsquedas con intención de cercanía: «dentista en Alcobendas», «gestoría cerca de mí» o simplemente «taller de motos», que Google ya interpreta según dónde estás.

En esas búsquedas Google suele enseñar primero un mapa con tres negocios y después las webs. Por eso el SEO local trabaja dos frentes a la vez: la ficha de Google, que es lo que sale en el mapa, y la web, que sale en los resultados de debajo y además ayuda a que la ficha suba.

Si vendes en toda España por internet, lo que necesitas es SEO a secas. Si tus clientes están en tu ciudad o en las zonas a las que te desplazas, el SEO local es probablemente lo primero que te conviene.

Google dice claramente que no se puede pedir ni pagar para salir mejor en los resultados locales. Los anuncios de Google pueden ponerte encima del mapa, pero son anuncios: cuando dejas de pagar, desaparecen y no mejoran tu ficha.

Tampoco funcionan, o funcionan poco y salen caros, los atajos: meter palabras clave en el nombre de la ficha, dar de alta direcciones donde no trabajas o comprar reseñas. Google prohíbe añadir información innecesaria al nombre, no admite oficinas virtuales y retira las reseñas falsas o incentivadas. El riesgo es perder la ficha, que es justo lo que te trae clientes.

Lo que muchos siguen llamando Google My Business hoy se llama Perfil de Empresa en Google. Cambia el nombre, no el fondo: es la ficha gratuita que sale en el mapa y en la búsqueda, y se gestiona directamente desde Google Search o Google Maps con la cuenta que la verificó.

El SEO local en Google empieza ahí, pero no termina ahí. La ficha decide cómo sales en el mapa; tu web, tus reseñas y las menciones en otras webs deciden cuánto te cree Google. Una ficha perfecta con una web que no habla de tu zona ni de tus servicios se queda a medias.

Si vas a casa del cliente (fontaneros, electricistas, limpieza, técnicos), también puedes tener ficha. Google pide que crees el perfil con tu ubicación real, ocultes la dirección y definas una zona de servicio que, como norma general, no vaya más allá de unas dos horas en coche.

Ten en cuenta que la zona de servicio no hace que salgas en el mapa de todos esos municipios. Google sigue teniendo en cuenta dónde estás. Para las zonas lejanas, lo que funciona es la web, con una página útil por zona, y, si lo necesitas antes, los anuncios.

Los cambios en la ficha (categoría, horario, servicios) se pueden notar en pocas semanas. Las reseñas, la web y las menciones son un trabajo de meses, y el límite siempre lo pone la distancia y la competencia de tu zona. Desconfía de quien te asegure el primer puesto en el mapa.

La ficha de Google es gratis: puedes trabajarla tú. Si prefieres que lo hagamos nosotros, nuestro servicio de SEO local va desde 125 €/mes por ficha (sin IVA), con un compromiso inicial de 3 meses. Si lo combinas con SEO, el SEO local tiene un 20 % de descuento. Todo queda a tu nombre.